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空调产销创新高 产业自我进化是趋势
中国中小企业天水网 (www.smets.gov.cn) 时间:17-08-30 10:11:34   来源:中小企业信息网
 

 2017年,在高温天气等多重利好因素的驱动下,我国空调行业产销规模均创下历史新高。那么,2018年的空调行业发展如何?


  近日,在由中国家用电器协会与国家信息中心信息资源开发部指导、中国家电网主办的“2017—2018中国空调行业高峰论坛”上,美的、海尔、格力、卡萨帝、奥克斯、TCL、海信、科龙、志高、长虹、统帅、扬子、大金、松下、三菱电机、三菱重工、GMCC等国内市场主要家用空调、家用中央空调品牌与核心零部件制造企业代表,以及京东等主要空调零售渠道代表,共同就我国空调行业2017年总体运行情况与呈现出的显著特点、未来市场走势以及面临的运行风险和政策挑战等话题进行了分析和交流。


  产销规模创记录空调市场亮点频现


  国家信息中心数据显示,2017年我国空调整体内销零售市场规模达到5622万台,同比增长28.5%,销售额同比增长30.5%,创下历史最高销售记录。其中,重点城市市场销售量为4062万台,同比增长30%;五级及农村市场销量1560万台,同比增长24.8%。


  “对照历史数据,2017年是5年来空调销售量增幅最高的年度。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,席卷全国大部分地区的持续高温天气、去年房地产市场火爆的滞后效应、城镇化进程加快、主流企业电商平台渗透率提升、四级及以下市场活跃度增强是2017年空调市场实现大幅增长的主要因素。


  据中国家用电器协会副理事长王雷介绍,主要空调企业从2016年9月份一直到现在都在满负荷生产,上游空调压缩机行业也是如此。从产量上来看,2017年,家用空调行业包括上游空调压缩机行业都创造了历史新高。


  2017年我国空调市场在保持高速增长的同时,也呈现出一些显著的特点。其中,线上渠道扮演了增长引擎的角色,对空调整体市场规模增长功不可没。


  京东家电空调采销部运营总监唐帅表示,2017年上半年,京东平台空调销售实现高速增长,增速远超去年同期。


  产品结构的变化是2017年空调市场的另一个显著特征。国家信息中心数据显示,2017年智能空调快速放量,占整体市场销售量比例已达到21.85%;3500元以上高端壁挂式空调、7000元以上高端空调柜机比例明显提高;产品生命周期在0—4个月的新品占比扩大,其背后是企业产品开发和新品市场化速度的加快。


  此外,空调市场品牌高位集中态势依然明显。国家信息中心数据显示,2017年行业前三品牌优势得到保持和巩固,销售量占比已接近75%,前5名品牌销售量占比接近85%。尽管市场份额进一步向优势企业集中,然而随着空调销售规模的扩大,一些区域性小品牌开始进入市场,甚至一些传统渠道商、经销商也开始进入生产领域。


  天气论VS进化论:谁是市场增长的第一驱动力


  一直以来,空调行业都被视为“靠天吃饭”的行业。与会代表认为,2017年我国空调市场能够实现如此可观的增长,天气堪称第一功臣。


  不过,在中国家电网总编吕盛华看来,天气因素固然对空调需求的影响更为直观,但企业自身在产品创新、商业模式变革方面作出的努力对市场增长起到了不容忽视的推动作用。空调企业一方面通过丰富产品功能、提升产品性能,开发出智能、静音、舒适、无风感、艺术性设计的产品满足消费者需求;另一方面则通过互联网定制、渠道扁平化、线上线下融合等营销模式创新进化,改变传统的“层层压货”商业模式,实现精准营销,加快产品流通与资金周转。


  业界普遍认为,进入2018年,以产品创新和商业模式变革为主要内容的自我进化,成为空调行业的主旋律。


  据悉,2018年,海尔将推出“空净合一”的空调挂机和柜机系列新品,海尔希望为用户打造温度、湿度和洁净空气一体化的洁净空气解决方案。美的空调相关负责人称,2018年美的空调将进一步推广T+3模式,同时加大对线上的投入力度,促进线下适应线上,从而提升线下渠道的运营能力。TCL集团空调事业部总经理李书彬表示,2018年TCL空调将进一步推动产品结构向中高端升级,并将积极探索新零售,通过“TCL幸福树”线上商城帮助线下经销商转型,推动销售渠道实现扁平化和高效化。


  此外,在论坛上,奥克斯、长虹、志高、扬子等空调相关负责人也表示,2018年,将在产品上继续围绕智能、工匠精品、健康、节能四大矩阵,全力打造多款具有强大市场竞争力的新品,进行差异化平衡式布局,在渠道上,则要深化线上线下市场双轮驱动。


  吕盛华强调,天气始终是不确定因素,企业不能固守“靠天吃饭”的想法,而应该在产品创新和商业模式变革上多下功夫,以弱化天气因素的影响。


  2018年市场规模有望保持稳定


  在经历连续两年的增长后,空调市场在2018年走向何方?


  蔡莹预计,2018年我国空调市场整体规模将相对稳定,但他同时也强调,天气是最大的不确定因素。此外,房地产市场走势不明朗,也为空调行业增添了不确定性。


  值得注意的是,我国空调行业还面临着来自制冷剂政策层面的挑战。


  目前,我国空调行业正在《蒙特利尔议定书》框架下加速消耗臭氧层物质R22制冷剂的淘汰,到2020年,全行业将削减45%的R22使用量。去年10月,全球各国在卢旺达首都达成《蒙特利尔议定书》基加利修正案,其中明确了具有高温室效应潜值的氢氟碳化物的削减时间表,诸如R32、R410A等用作空调制冷剂的物质也在受控名单中,这将对我国空调行业产生深远影响,空调企业应该积极应对,加快我国空调产业拥有自主知识产权、无害臭氧层且低碳环保的天然工质制冷剂R290的应用研究、产品开发和R290空调的市场化进程,避免制冷剂二次替代对全行业造成不可估量的损失。


  王雷认为,不管未来市场走向如何,企业都要下功夫去研究消费需求,通过产品创新、渠道转型、营销创新,通过好产品、好服务,抢占市场先机。只有这样,不管外部环境是利好还是不利,都能立于不败之地。


  中国家用电器协会理事长姜风表示,消费升级的趋势在2017年火爆的空调市场中得到充分的体现,智能化、高能效、环保、舒适是空调产业的发展趋势,企业要继续加大对技术创新的投入,通过创新引领市场发展。

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